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Employer branding é a forma como sua empresa é percebida por candidatos, colaboradores e pelo mercado em relação à experiência que oferece como local de trabalho. 

Na prática, é o conjunto de ações estratégicas que constrói e fortalece essa percepção: desde a comunicação de valores até a experiência do colaborador no dia a dia. É o que faz alguém desejar trabalhar na sua companhia e permanecer nela. 

Essa reputação vai muito além de benefícios ou remuneração. Envolve cultura organizacional, propósito, oportunidades de crescimento, bem-estar no ambiente de trabalho e até a maneira como os processos de recrutamento são conduzidos. 

Ter um employer branding forte significa ser reconhecido como uma empresa atrativa, confiável e coerente com o que promete. Não só para atrair talentos, mas para manter pessoas engajadas, motivadas e alinhadas aos objetivos do negócio. 

Neste artigo, você vai entender mais sobre o assunto. Acompanhe-nos até o final!

1. O que é employer branding? 

O conceito surgiu na década de 1990, com estudo de Simon Barrow e Tim Ambler publicado no Journal of Brand Management. Desde então, vem sendo adotado globalmente por empresas que entendem que o capital humano é um dos seus maiores ativos e que a gestão de pessoas precisa estar integrada à gestão de marca. 

Employer branding, ou marca empregadora, é uma estratégia institucional voltada à construção e consolidação da reputação da empresa como um bom lugar para trabalhar. Ela envolve um conjunto de práticas voltado a cultura, comunicação, clima, propósito e desenvolvimento das pessoas. 

Na essência, é uma extensão da identidade da organização, só que voltada ao público interno e aos talentos do mercado. 

2. Por que o employer branding é importante para as empresas?

Em um cenário de alta competitividade, onde bons profissionais avaliam mais do que salário na hora de escolher onde trabalhar, investir em employer branding deixou de ser diferencial. Tornou-se parte da estratégia de crescimento das empresas. 

A reputação positiva como marca empregadora aumenta as chances de atrair profissionais mais qualificados, reduz custos com recrutamento e acelera processos seletivos. Além disso, influencia diretamente a motivação, o engajamento e a permanência dos colaboradores no dia a dia. 

Segundo o LinkedIn, empresas com employer brand forte recebem até 50% mais candidaturas qualificadas e reduzem em até 43% o custo por contratação. Essa eficiência no processo seletivo reflete não só no desempenho do RH, mas nos resultados do negócio. 

Outro ponto relevante está relacionado à percepção externa. Quando colaboradores compartilham experiências positivas, a empresa ganha visibilidade espontânea e fortalece sua imagem diante de clientes, investidores e parceiros. 

O employer branding impacta diretamente: 

• a atração e retenção de talentos; 

• a redução da rotatividade (turnover); 

• o engajamento interno; 

• a reputação no mercado;

• o desempenho do time de recrutamento. 

Em resumo, uma marca empregadora bem posicionada permite que a empresa forme equipes mais comprometidas, alinhadas à cultura organizacional e mais produtivas a longo prazo.

3. Benefícios do employer branding para o RH e a organização

Quando a reputação da companhia como empregadora é positiva, os efeitos vão além da atração de talentos. O employer branding fortalece a cultura interna, reduz a rotatividade e contribui para um ambiente de trabalho mais saudável e produtivo. 

Veja a seguir alguns dos principais impactos dessa estratégia.

1. Atração de profissionais mais qualificados 

Empresas com imagem sólida de marca empregadora tendem a atrair profissionais mais alinhados à cultura e aos objetivos do negócio. O processo seletivo torna-se mais eficiente e direcionado, reduzindo o tempo e os custos de contratação.

2. Retenção de talentos

Funcionários que se identificam com os valores da empresa e sentem que ela investe em seu desenvolvimento aspiram a permanecer por mais tempo. Isso reduz o turnover e evita perdas de conhecimento, tempo e dinheiro com novas contratações. 

3. Engajamento e produtividade

Colaboradores que se sentem valorizados, ouvidos e bem informados sobre o propósito da organização costumam se engajar mais com os objetivos da empresa. Esse alinhamento se reflete em maior produtividade, inovação e um clima organizacional mais positivo.

4. Vantagem competitiva no mercado

Quando os próprios funcionários falam bem da empresa, ela passa a ser vista como referência no seu setor. Isso reforça a credibilidade da marca, atrai parcerias e até impacta positivamente a percepção de clientes e investidores.

5. Redução de custos

Segundo dados do LinkedIn, marcas empregadoras fortes reduzem em até 43% o custo por contratação, pois recebem mais candidatos alinhados e têm maior eficiência nos processos seletivos. 

Esses benefícios mostram que o employer branding não é uma ação pontual, mas uma construção estratégica de longo prazo. Ele conecta a gestão de pessoas com os objetivos do negócio e fortalece toda a jornada do colaborador.

4. Como criar uma estratégia eficaz de employer branding

Construir uma marca empregadora sólida exige mais do que boas intenções ou ações isoladas. O primeiro passo é entender que employer branding é um processo estratégico e contínuo. Para funcionar, precisa estar alinhado à cultura da empresa, envolver diferentes áreas e considerar a experiência real de quem já faz parte do time. 

Conheça os principais passos para estruturar essa estratégia de forma eficaz.

1. Analise a percepção interna e externa

Antes de definir qualquer ação, é importante entender como a empresa é vista hoje. Para isso, vale aplicar pesquisas de clima organizacional, entrevistas com colaboradores e análises de plataformas como Glassdoor ou redes sociais. 

• O que as pessoas dizem sobre trabalhar aqui? 

• Como candidatos descrevem o processo seletivo? 

• Quais são os pontos fortes e os principais desafios? 

Essas respostas ajudam a mapear a reputação atual da marca empregadora e identificar oportunidades de melhoria.

2. Defina seu EVP (Employee Value Proposition)

O EVP é a proposta de valor que a empresa oferece aos colaboradores. É aquilo que responde à pergunta: “Por que alguém escolheria trabalhar aqui e não em outro lugar?”. 

Ele deve refletir os diferenciais da empresa, considerando benefícios, cultura, oportunidades de crescimento, estilo de liderança e clima organizacional. Mais importante ainda: o EVP precisa ser verdadeiro e vivido no dia a dia. Se não houver coerência entre discurso e prática, o employer branding perde força.

3. Construa uma narrativa clara e coerente

Com base no EVP, a empresa deve definir uma narrativa que será usada na comunicação com candidatos, colaboradores e público externo. Essa mensagem deve aparecer nos canais de recrutamento, nas redes sociais, na página de carreira e até nos discursos das lideranças. 

A ideia é reforçar uma identidade única, que ajude a atrair quem tem fit com os valores da organização.

4. Envolva as lideranças

O apoio da alta gestão e das lideranças intermediárias é fundamental para consolidar a estratégia. São esses profissionais que reforçam a cultura no dia a dia, dão feedbacks, inspiram os times e fazem com que a proposta da empresa se materialize nas relações de trabalho. 

Por isso, invista em sensibilização, capacitação e alinhamento com quem lidera pessoas na organização.

5. Acompanhe e ajuste a estratégia

Employer branding não é uma ação única. É uma construção que precisa ser monitorada com frequência. Estabeleça indicadores (como tempo de contratação, eNPS, engajamento em campanhas, qualidade dos candidatos) e avalie o que está funcionando ou não. 

Com base nesses dados, ajuste a rota e mantenha a coerência da mensagem ao longo do tempo.

5. Principais canais e ações para fortalecer sua marca empregadora

Employer branding se constrói no dia a dia, em cada interação entre a empresa e os profissionais, sejam eles colaboradores, sejam candidatos. Para que a estratégia de recruitment branding funcione de verdade, é essencial usar os canais certos e garantir consistência na mensagem. 

Confira os principais meios e iniciativas para fortalecer sua marca empregadora.

1. Comunicação interna

A experiência do colaborador começa dentro de casa. Boletins, murais digitais, newsletters e canais de conversa com a liderança ajudam a reforçar os valores da empresa, dar visibilidade às conquistas e manter o time alinhado. 

A comunicação interna precisa gerar conexão. Colaboradores bem informados e engajados são os maiores defensores da sua marca.

2. Redes sociais

LinkedIn, Instagram e até TikTok têm se tornado vitrines para mostrar a cultura organizacional. Publicar conteúdos que mostram o dia a dia da empresa, depoimentos reais, ações de bem-estar e causas apoiadas humaniza a marca e amplia seu alcance. 

Cuidado apenas para não transformar tudo em marketing. Autenticidade é o que gera confiança.

3. Página de carreira

Ter uma área dedicada ao employer branding no site institucional é essencial. Esse espaço deve conter: 

• informações sobre a cultura da empresa; 

• depoimentos de colaboradores; 

• benefícios oferecidos; 

• vídeos e fotos reais do ambiente de trabalho; 

• vagas disponíveis. 

Pense na página como um convite: ela deve mostrar quem vocês são e atrair quem compartilha dos mesmos valores.

4. Experiência do candidato

O processo seletivo também comunica a marca empregadora. Respeito aos prazos, feedbacks claros e atendimento humanizado fazem a diferença. 

Mesmo os candidatos que não forem selecionados devem sair com boa impressão da empresa. Isso ajuda a manter a reputação positiva no mercado e evita que bons talentos sejam perdidos no futuro.

5. Programas internos de valorização

Reconhecer conquistas, celebrar resultados, promover planos de carreira e investir em desenvolvimento profissional são formas práticas de fortalecer a marca empregadora. 

Essas ações geram engajamento interno, reduzem a rotatividade e tornam os colaboradores porta-vozes espontâneos da organização.

6. Participação em rankings e premiações

Concorrer (e aparecer) em listas de melhores empresas para trabalhar amplia a visibilidade da marca e fortalece a confiança de talentos externos. Além disso, o processo de avaliação costuma oferecer bons insights sobre pontos de melhoria.

6. Exemplos práticos de ações de employer branding bem-sucedidas

Estudar cases ajuda a visualizar como as estratégias de employer branding funcionam na prática e o que pode ser adaptado à realidade de cada organização. A seguir, veja exemplos que mostram como ações bem planejadas geram resultados concretos, tanto em grandes empresas quanto em negócios que estão começando a investir na marca empregadora. 

Google: cultura como diferencial competitivo

O Google é um dos maiores cases de employer branding do mundo. Seu ambiente descontraído, políticas de inovação e foco no bem-estar criaram uma reputação tão forte que a empresa recebe milhões de candidaturas por ano. 

Entre os principais pilares da marca empregadora do Google estão: 

• incentivo à autonomia e à criatividade; 

• estrutura física que favorece a colaboração; 

• benefícios personalizados; 

• oportunidades reais de crescimento. 

L’Oréal: humanização da marca nas redes sociais

A L’Oréal é referência quando o assunto é engajamento de talentos. A empresa usa as redes sociais para compartilhar histórias reais de colaboradores, mostrar bastidores do trabalho e reforçar o impacto de suas ações sociais. 

A estratégia é clara: aproximar a marca do público e mostrar o que significa, na prática, fazer parte do time.

7. Como medir os resultados de uma estratégia de employer branding

Employer branding é uma construção de longo prazo, mas isso não significa que os resultados não possam (ou não devam) ser medidos. Monitorar indicadores ajuda a entender se as ações estão gerando impacto, ajustar o que for necessário e mostrar o valor estratégico da marca empregadora para a liderança. 

Veja a seguir os principais KPIs que ajudam a acompanhar o desempenho da estratégia.

1. NPS interno (Net Promoter Score)

Mede o nível de satisfação dos colaboradores com base na pergunta: “De 0 a 10, o quanto você recomendaria a empresa como um bom lugar para trabalhar?” Uma boa pontuação indica alto engajamento e reforça que a experiência interna está sendo positiva.

2. Taxa de retenção de talentos

Avalia quantas pessoas permanecem na empresa ao longo do tempo. Um bom employer branding reduz o turnover, especialmente entre os talentos-chave e recém-contratados.

3. Tempo médio de contratação

Se a marca empregadora está fortalecida, o tempo necessário para preencher uma vaga tende a diminuir. Afinal, mais profissionais já conhecem (e desejam) trabalhar na empresa.

4. Custo por contratação

Segundo o LinkedIn, empresas com employer branding forte chegam a reduzir esse custo em até 43%. Isso acontece porque recebem mais candidatos qualificados e precisam de menos etapas para fechar processos seletivos.

5. Engajamento nas redes sociais e na página de carreira

Curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações em conteúdos sobre cultura e trabalho dizem muito sobre a percepção externa da marca empregadora.

6. Qualidade das candidaturas recebidas

Mais do que quantidade, o foco aqui é entender se os candidatos têm fit com a cultura e os requisitos das vagas. Um bom sinal é quando os próprios gestores relatam satisfação com os profissionais entrevistados.

7. Feedback de candidatos e ex-colaboradores

Ouvir quem passou pelo processo seletivo ou quem deixou a empresa pode trazer insights valiosos. Pesquisas de desligamento ajudam a captar essa percepção.

8. Desafios comuns e como superá-los

Mesmo com todos os benefícios, implementar uma estratégia de employer branding não é simples. Exige tempo, consistência e principalmente alinhamento entre discurso e prática.  

Na sequência, listamos os obstáculos mais frequentes e caminhos para superá-los.

1. Falta de clareza sobre a cultura da empresa

Um dos maiores desafios é quando a organização não tem clareza sobre os próprios valores e propósito. Isso dificulta a construção de uma proposta de valor consistente e autêntica. 

Como superar

Antes de comunicar qualquer coisa ao mercado, é preciso olhar para dentro. Faça diagnósticos com os times, colete percepções e defina, de forma colaborativa, os pilares da cultura organizacional.

2. Comunicação desalinhada entre áreas

Se RH, marketing, liderança e operação não estiverem alinhados, a mensagem que chega ao público tende a ser confusa ou até contraditória. 

Como superar

Trabalhe o employer branding de forma integrada, com representantes de diferentes áreas envolvidos na construção e no acompanhamento da estratégia. Alinhamento é tão importante quanto planejamento.

3. Discrepância entre o que é prometido e o que é vivido

Um dos erros mais comuns é vender uma imagem que não corresponde à realidade. Isso frustra candidatos e colaboradores, prejudicando a reputação da empresa. 

Como superar

Aposte na transparência. Mostre o que a empresa realmente oferece, os desafios enfrentados e os pontos em que está evoluindo. Autenticidade constrói confiança.

4. Falta de investimento e prioridade

Sem orçamento, equipe dedicada ou patrocínio da liderança, o employer branding tende a virar uma iniciativa pontual e ineficaz. 

Como superar

Apresente dados. Mostre como a estratégia impacta diretamente a atração de talentos, a retenção e os custos de recrutamento. Isso ajuda a consolidar o tema como prioridade estratégica da empresa.

5. Resistência à mudança

Algumas lideranças ainda enxergam employer branding como “custo” ou ação de marketing. Essa visão pode atrasar ou enfraquecer a implementação. 

Como superar

Eduque. Compartilhe cases, apresente resultados e envolva essas lideranças em pequenos projetos de visibilidade interna. A percepção tende a mudar conforme os impactos aparecem. 

Superar esses desafios exige visão de longo prazo e compromisso com a cultura organizacional. Employer branding não é um projeto com começo, meio e fim, é uma construção contínua, que precisa evoluir com o negócio.

Conclusão

Investir em employer branding é investir nas pessoas e, consequentemente, no futuro da sua empresa. Em um mercado cada vez mais competitivo, construir uma reputação positiva como empregadora tornou-se um fator estratégico para atrair, engajar e reter talentos. 

É preciso criar experiências significativas, ouvir quem faz parte do time e garantir que a cultura seja vivida no dia a dia. Quando isso acontece, a empresa se torna, naturalmente, mais atrativa. Os processos seletivos ganham agilidade, a rotatividade diminui e os colaboradores se tornam embaixadores da marca. 

Mas é importante lembrar que essa construção não acontece da noite para o dia. Employer branding exige coerência, escuta ativa, adaptação e, acima de tudo, autenticidade. Não se trata de parecer um bom lugar para trabalhar, e sim de ser. 

Se a sua empresa quer se destacar e construir uma cultura sólida, duradoura e reconhecida, o caminho passa pela valorização das pessoas e pelo fortalecimento da marca empregadora. E esse processo começa agora. 

A partir de 26 de maio de 2025, entra em vigor a nova versão da Norma Regulamentadora 1 (NR-1), que passa a exigir a identificação e o gerenciamento de riscos psicossociais nas empresas. A atualização impacta a rotina dos setores de Recursos Humanos e de segurança do trabalho, ampliando o conceito de proteção à saúde para além do físico.

Com as mudanças, o ambiente emocional também precisa ser monitorado, avaliado e protegido. Neste artigo, explicamos o que diz a nova NR-1, quais os desafios para aplicação das diretrizes e como as empresas podem se adequar.

O que é a norma regulamentadora 1 (NR-1)?

A Norma Regulamentadora 1 é a base de todas as NR existentes. Ela estabelece as diretrizes gerais sobre segurança e saúde no trabalho, definindo regras para o gerenciamento de riscos ocupacionais e para os programas obrigatórios dentro das organizações.

A NR-1 é obrigatória para todas as empresas que possuem empregados sob o regime da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), independentemente do porte ou setor de atuação.

Confira, em vídeo, a explicação da Drª. Anai Auada sobre o que implica essas mudanças:

Qual é o objetivo da NR-1?

O objetivo da NR-1 é garantir que as companhias adotem medidas para prevenir acidentes, doenças e outros agravos relacionados ao trabalho. Ela é a norma que determina os fundamentos do Programa de Gerenciamento de Riscos (PGR) e orienta a identificação, a classificação e o controle dos riscos ocupacionais.

O que mudou na NR-1 em 2025?

Com a atualização publicada pela Portaria MTE nº 1.419/24, o capítulo 1.5 da Norma passou a exigir que o gerenciamento de riscos ocupacionais inclua também os fatores de risco psicossociais relacionados ao trabalho.

Esses riscos envolvem elementos do ambiente organizacional que podem impactar negativamente a saúde mental dos trabalhadores, como:

• metas abusivas;
• jornadas extensas;
• assédio moral;
• conflitos interpessoais;
• falta de autonomia;
• pressão constante

A partir da nova NR-1, esses fatores devem ser identificados, classificados e monitorados no PGR, com a implementação de medidas preventivas para evitar que se tornem causas de adoecimento mental.

 

>> Leia também: Presenteísmo no trabalho: como identificar e combater os efeitos negativos

 

Por que essa mudança foi necessária?

A exigência de um olhar mais atento à saúde mental no ambiente de trabalho é resposta a uma realidade preocupante. Segundo o Ministério da Previdência Social, os transtornos mentais foram responsáveis por 38% dos afastamentos registrados no INSS em 2023.

A consultoria WTW mostrou ainda que 43% dos empregados relatam sintomas de ansiedade e depressão. Os dados mostram que a saúde mental impacta a produtividade e o bem-estar dentro das organizações.

Como aplicar a NR-1 na prática

Empresas precisarão revisar suas políticas internas e adaptar seu PGR para incluir também os fatores psicossociais. A seguir, veja um passo a passo prático para o RH.

• Revisar o PGR: atualize o Programa de Gerenciamento de Riscos, incluindo os
• Mapear riscos: faça diagnósticos do clima organizacional, ouça os colaboradores e identifique fatores de estresse no dia a dia.
• Capacitar lideranças: treine gestores para reconhecer sinais de sobrecarga emocional e agir com empatia.
• Promover acolhimento: crie canais seguros de escuta e ofereça suporte emocional.
• Monitorar e corrigir: acompanhe indicadores de bem-estar e avalie continuamente os avanços.

Quais são os desafios da nova NR-1?

Segundo o JOTA, há insegurança jurídica em torno da aplicação da norma, pois a definição de risco psicossocial ainda é subjetiva e sem critérios técnicos muito claros.

Outro ponto delicado é a coleta de dados sensíveis dos colaboradores. A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) também precisa ser considerada, já que muitos desses dados dizem respeito à saúde emocional e histórico pessoal dos funcionários.

Por isso, recomenda-se que as empresas realizem esse processo com o suporte de especialistas em segurança do trabalho, jurídico e LGPD.

Riscos de não conformidade

O não cumprimento da nova NR-1 pode gerar:

• multas e autuações;
• processos por danos morais e adoecimento mental;
• investigações do Ministério Público do Trabalho;
• imagem corporativa comprometida;
• aumento no número de afastamentos.

Como a Omint pode apoiar sua empresa?

A Omint atua com foco no cuidado integral à saúde dos colaboradores. Entre os mais de 20 programas oferecidos, está o Programa de Saúde Emocional, que promove:

• acolhimento com profissionais especializados;
• redução de estresse e ansiedade;
• desenvolvimento de habilidades socioemocionais;
• encaminhamento para psicólogos e psiquiatras, quando necessário.

Com essa estrutura, a Omint contribui para que empresas estejam preparadas não apenas para cumprir a legislação, mas também para criar ambientes mais saudáveis e humanos.

Conclusão

A nova NR-1 marca importante avanço na promoção da saúde mental no trabalho. Mais do que cumprir uma obrigação legal, investir em um ambiente emocionalmente seguro pode ser estratégico para o bem-estar, a produtividade e a retenção de talentos.

Para os profissionais de RH, o momento é de revisão, preparação e engajamento das lideranças. Com informação, apoio especializado e políticas consistentes, é possível transformar a cultura da empresa e cuidar do que mais importa: as pessoas.

O mercado está repleto de talentos. Com tantas opções disponíveis, o desafio é identificar aquele que contribuirá de forma significativa para o sucesso da área e da empresa. Mas como fazer a escolha certa para a organização?

Neste artigo, vamos explorar as diferenças entre profissionais generalistas e especialistas, ajudando você a avaliar qual perfil atende melhor às suas necessidades e aos objetivos da sua organização. Descubra as vantagens de cada tipo de profissional e aprenda a tomar uma decisão estratégica para sua empresa!

Generalista ou especialista: quais as principais diferenças entre eles?

Para contratar o perfil ideal para a organização, é fundamental entender a fundo os prós, os contras e as particularidades de cada perfil. A decisão deve ser orientada pela natureza das atividades que o candidato desempenhará, pelo estágio atual da empresa ou do projeto e pelos objetivos estratégicos a longo prazo.

Perfil generalista

Profissionais generalistas possuem conhecimento em diversas áreas, o que lhes permite integrar uma variedade de habilidades. Esse perfil é altamente valioso para organizações dinâmicas, que apreciam a flexibilidade e a interconexão entre os diferentes setores da empresa.

Suas principais características são:

• adaptabilidade: tais profissionais têm o potencial de se ajustar rapidamente a mudanças e desafios no trabalho, contribuindo para diferentes áreas;
• aprendizado contínuo: pessoas com esse perfil tendem a se dedicar constantemente a buscar novos conhecimentos e desenvolver novas habilidades;
• flexibilidade: por possuírem amplo conhecimento, são capazes de desempenhar funções variadas;
• visão holística: uma das características mais marcantes desses profissionais é a visão integrada das operações internas, facilitando a comunicação, a identificação de melhorias e a implementação de estratégias e ações que exijam a aproximação entre diferentes setores;
• resolução de problemas: geralmente pensam fora da caixa e utilizam conhecimentos diversos para resolver problemas complexos e multidisciplinares, propondo soluções criativas e inovadoras.

Adaptáveis e hábeis no trânsito entre diversas funções, profissionais generalistas oferecem excelente custo-benefício para empresas que procuram otimizar recursos ou enfrentam limitações orçamentárias, evitando a necessidade de contratar vários especialistas para áreas distintas. A flexibilidade característica desse perfil também permite resposta mais ágil às mudanças de mercado e/ou às demandas internas.

Com visão abrangente do negócio, esses talentos trazem vantagens significativas para a gestão, facilitando a comunicação e promovendo alinhamentos por meio de uma colaboração eficaz. Essa capacidade torna-os ideais para cargos de liderança, pois, com sua concepção holística, estão preparados para conduzir equipes multidisciplinares.

Entre os principais desafios enfrentados pelos generalistas, estão:

• limitações em cargos que exigem conhecimento especializado e altamente técnico, precisando do apoio de especialistas para orientá-los em tarefas que exijam conhecimento aprofundado;
• dificuldades para se aprofundar e se especializar em uma única área, embora se dediquem constantemente ao aprendizado contínuo.

Perfil especialista

Como o próprio nome indica, o termo se refere a profissionais altamente qualificados, com conhecimentos e habilidades específicos em áreas determinadas. Esse perfil é ideal para funções que demandam alto nível de detalhamento, know-how técnico e precisão.

Entre seus pontos fortes, estão:

• expertise: esses profissionais se destacam por possuir um conhecimento profundo em áreas específicas, dedicando-se constantemente a aprimorar suas habilidades. Dessa forma, conseguem oferecer soluções complexas com maior precisão em tarefas que exigem alto nível de habilidade técnica;
• alto nível de qualidade: especialistas têm o potencial de melhorar a eficiência de métodos e processos internos, contribuindo para elevar a qualidade e inovação nas entregas e nos produtos;
• referência para o time: internamente, esses colaboradores costumam se tornar referências dentro das equipes em que atuam, podendo desempenhar o papel de mentores para outros membros.

As competências técnicas e o conhecimento aprofundado característicos desse perfil fazem com que sejam vistos como autoridade, facilitando sua entrada em papéis de liderança técnica em áreas específicas.

A presença de um especialista na empresa também é um diferencial competitivo, pois eleva o nível técnico da organização, contribuindo diretamente para sua credibilidade.

Profissionais especialistas, assim como os generalistas, também apresentam desafios. Confira alguns!

• Custo elevado: devido à alta demanda pelas habilidades técnicas e ao elevado nível de qualificação desses profissionais, sua contratação costuma envolver salários mais altos.
• Risco de dependência: como esses profissionais podem optar por deixar a empresa a qualquer momento, é importante garantir que a relação com eles, que podem se tornar referências e contribuir para a credibilidade do negócio, não gere uma dependência excessiva.
• Flexibilidade e adaptação: o conhecimento aprofundado e especializado desses profissionais pode dificultar sua adaptação a mudanças, tornando-os menos inclinados a realizar tarefas fora de sua área de atuação, o que pode limitar a flexibilidade da organização.
• Silos organizacionais: níveis elevados de especialização podem levar ao isolamento desses profissionais em relação ao restante da organização, gerando desafios adicionais para a comunicação e a integração entre diferentes setores da empresa.

 

Saiba como otimizar o tempo de recrutamento e seleção nas empresas

 

Entre especialistas e generalistas, qual é a contratação ideal?

Ambos os perfis profissionais têm suas vantagens e desvantagens, como apresentado, e podem desempenhar papéis essenciais dentro de uma empresa.

A escolha do perfil mais adequado depende da área de atuação, do estágio de desenvolvimento e do momento atual da organização, além de fatores como os objetivos estratégicos, o escopo de trabalho, as necessidades específicas de cada setor, os recursos disponíveis e a cultura organizacional.

Enquanto um profissional generalista pode ser valioso para empresas dinâmicas que valorizam flexibilidade e versatilidade, indústrias altamente técnicas, que exigem conhecimento aprofundado e detalhado, tendem a se beneficiar mais de especialistas.

No entanto, não é necessário optar exclusivamente por um desses perfis. A combinação de especialistas e generalistas pode atender de forma mais completa às demandas da empresa, unindo as vantagens de ambos os perfis para alcançar suas metas de maneira mais eficaz

Para se beneficiar da união entre os profissionais e suprir os desafios, é essencial que haja incentivo para que eles se integrem e colaborem uns com os outros. Planos de Desenvolvimento Individual e feedbacks constantes contribuem para que a sua empresa continue a prosperar a partir dessa união, potencializando os talentos.

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No ambiente corporativo, a produtividade dos colaboradores é fator crítico para o sucesso das empresas. No entanto, um fenômeno silencioso pode comprometer os resultados organizacionais: o presenteísmo.

Esse problema ocorre quando os funcionários estão fisicamente presentes no local de trabalho, mas não estão totalmente engajados ou produtivos. Diferente do absenteísmo, que se refere à ausência física do colaborador, o presenteísmo impacta diretamente a qualidade e a eficiência das entregas.

De acordo com estudo publicado pela Universidade Federal da Bahia, 57,6% dos trabalhadores industriais apresentaram algum nível de presenteísmo. Os sintomas mais relatados foram falta de vontade de ir ao trabalho (36,3%), indisposição/desânimo (44,6%) e falta de concentração (34,9%).

Neste artigo, vamos explicar como o presenteísmo afeta as organizações e quais estratégias podem ser adotadas para identificá-lo e evitá-lo.

O que é presenteísmo?

O presenteísmo é um fenômeno no qual o colaborador está presente na empresa, mas não está desempenhando suas funções de forma plena. Isso pode ocorrer por diversos motivos, como problemas de saúde, fadiga extrema, falta de motivação ou dificuldades pessoais.

Esse comportamento pode comprometer a produtividade individual e coletiva, afetando a performance geral da empresa. Muitas vezes, o presenteísmo é percebido de forma tardia, pois o colaborador está fisicamente presente, mas com baixa eficiência.

Na pesquisa, estes foram os fatores de risco apontados:

1. idade: trabalhadores com menos de 30 anos apresentaram maior prevalência de presenteísmo;
2. saúde física: apresentar dores e desconforto corporal foi um fator de risco importante, especialmente quando as dores persistiam por mais de 8 dias;
3. saúde mental: sentir-se estressado e experimentar sentimentos negativos sobre a vida aumentou a probabilidade de presenteísmo de longa duração;
4. qualidade do sono: trabalhar mesmo dormindo mal elevou os índices de presenteísmo.

 

Qual a diferença entre absenteísmo e presenteísmo?

O absenteísmo se refere à falta física do colaborador no local de trabalho por faltas justificadas ou não. Já o presenteísmo acontece quando o profissional está presente, mas não consegue exercer suas atividades de maneira eficaz.

 

 

O presenteísmo pode ser ainda mais prejudicial, pois seus efeitos são menos visíveis, tornando a identificação e a solução mais difíceis. Além disso, é fundamental observar que o presenteísmo pode ser um precursor do absenteísmo e até da incapacidade para o trabalho. A persistência do presenteísmo pode levar a doenças graves, incluindo transtornos mentais como depressão e burnout.

 

>> Leia também sobre gestão de tempo e suas técnicas

 

Tipos de presenteísmo

Existem diferentes tipos de presenteísmo que podem afetar os colaboradores. Confira!

1. Presenteísmo por saúde: quando um funcionário comparece ao trabalho mesmo estando doente, com dor ou com condições físicas que prejudicam seu desempenho.
2. Presenteísmo por exaustão emocional: ocorre quando um colaborador está esgotado mentalmente, enfrentando burnout ou outras dificuldades relacionadas à saúde mental.
3. Presenteísmo por desengajamento: quando um profissional está desmotivado, sem interesse pelas atividades ou sem perspectiva de crescimento na empresa.
4. Presenteísmo por sobrecarga: acontece quando um colaborador tem excesso de tarefas e não consegue ser produtivo em todas, resultando em baixa qualidade de trabalho.

 

Como identificar o presenteísmo na sua empresa?

Reconhecer o presenteísmo pode ser desafiador, pois ele não se manifesta de forma tão evidente quanto o absenteísmo. No entanto, alguns sinais podem indicar esse problema:

• baixo rendimento e queda na produtividade;
• aumento de erros e retrabalho;
• fadiga e cansaço constantes;
• desinteresse e desmotivação;
• dificuldade de concentração;
• falta de colaboração e engajamento nas equipes;
• queixas frequentes de saúde sem afastamento.

 

 >> Leia sobre como incentivar a motivação

 

Como evitar o presenteísmo na sua empresa?

Para reduzir o presenteísmo no trabalho e aumentar o engajamento dos colaboradores, as estratégias listadas a seguir podem ser implementadas.

1. Promova a saúde e o bem-estar: oferecer programas de qualidade de vida, como acompanhamento psicológico, planos de saúde que disponibilizam programas de saúde e incentivos à prática de atividades físicas.
2. Estimule pausas e jornadas equilibradas: o excesso de trabalho pode levar ao esgotamento. Incentive pausas durante o expediente e respeite os limites de cada colaborador.
3. Fomente o ambiente de trabalho positivo: cultura organizacional saudável, feedbacks construtivos e reconhecimento são fundamentais para manter a motivação.
4. Diminua a sobrecarga de trabalho: a distribuição equilibrada de tarefas evita que um profissional fique sobrecarregado e reduza seu desempenho.
5. Incentive o diálogo aberto: criar espaços onde os colaboradores possam expressar suas dificuldades ajuda a identificar problemas antes que se tornem críticos.

 

Como mensurar o presenteísmo?

Para medir o impacto do presenteísmo na empresa, algumas métricas podem ser analisadas. Veja!

• Avaliação de desempenho: quedas na produtividade podem indicar sinais de presenteísmo.
• Pesquisas de clima organizacional: questionários anônimos podem revelar se os colaboradores estão enfrentando dificuldades.
• Taxas de retrabalho e erro: o aumento nesses indicadores pode sugerir que os colaboradores não estão plenamente engajados.
• Indicadores de saúde ocupacional: o aumento de atestados médicos ou queixas recorrentes de problemas de saúde pode estar relacionado ao presenteísmo.

 

Conclusão

O presenteísmo é um desafio silencioso que pode comprometer a produtividade e a qualidade do trabalho dentro das organizações. Diferente do absenteísmo, ele não é imediatamente perceptível, mas pode ser identificado por meio de sinais como queda de desempenho e desengajamento.

Implementar políticas de bem-estar, incentivar o ambiente de trabalho positivo e monitorar indicadores de desempenho são a chave para minimizar esse problema. Investir na qualidade de vida dos colaboradores não é apenas uma questão de responsabilidade, mas também uma estratégia inteligente para o crescimento sustentável da empresa.

Transformações tecnológicas, mudanças no mercado de trabalho e novas demandas dos colaboradores estão redefinindo as prioridades da área de Recursos Humanos. Por isso, é importante estar atualizado sobre os direcionamentos que guiam o setor e influenciam todas as outras áreas da economia.

As tendências de RH apontam para um futuro automatizado e, ao mesmo tempo, focado na valorização das habilidades comportamentais. Ferramentas, treinamentos e capacitações se colocam como soluções eficazes em médio e longo prazo, aumentando o nível de sucesso dos funcionários e, consequentemente, das empresas.

Ao longo desse artigo, vamos apontar algumas tendências e a importância de adotar essas práticas na sua organização ao longo dos próximos anos. Confira!

Decisões estratégicas baseadas em dados

Com o avanço do sistema big data, as companhias têm cada vez mais acesso a dados detalhados sobre a conduta e o desempenho dos colaboradores. Essas percepções permitem decisões mais assertivas, desde a retenção de talentos até a criação de planos de desenvolvimento.

O conceito de People Analytics vem sendo aperfeiçoado e se tornando realidade ao longo dos anos. A aplicação de dados e avaliações no RH – para embasar soluções estratégicas – ajuda os profissionais a utilizarem insights gerados a partir de análise de métricas e comportamentos para reduzir a rotatividade, reter talentos e melhorar o ambiente organizacional.

People Analytics consiste em coletar dados, reunindo elementos diversos, como pesquisas de clima, engajamento e até interações em chats corporativos; realizar a compilação e o cruzamento das informações para abrir possibilidades analíticas; identificar tendências e problemas, guiando decisões por meio de análises; e relacionar eventos e padrões, como correlações entre licenças médicas e períodos do ano ou entre escolaridade e cargos para modelar esses dados.

Na conexão dessas áreas (tecnologia, big data e business intelligence) e com as referências certas, é possível identificar melhorias em todas as etapas do processo de contratação e retenção de colaboradores, assim como planejar ações eficazes.

Automação e inteligência artificial no recrutamento

Uma pesquisa da H2R em parceria com a TOTVS mostra que 68% dos profissionais não têm receios quanto ao impacto da IA em suas carreiras, enxergando a tecnologia como aliada.

A transformação digital no RH impacta diretamente procedimentos, pessoas e ferramentas tecnológicas, trazendo eficiência e inovação para as práticas organizacionais. Nos processos, é essencial identificar aqueles que podem se beneficiar dos recursos, como metas, planos de carreira, feedbacks, onboardings, contratações e controle de carga horária.

O alinhamento sólido entre colaboradores e empresa é fundamental para gerenciar melhor as movimentações internas e otimizar resultados.

Além disso, novos instrumentos possibilitam avaliar competências, promover treinamentos, medir satisfação e reduzir rotatividade. Manter-se atualizado sobre softwares de controle de ponto, férias e processos seletivos é crucial para modernizar o departamento pessoal e garantir maior eficácia nas operações diárias.

A automação de processos rotineiros libera os profissionais de RH para focar em questões estratégicas, como:

• desenvolvimento de liderança;
• ações para retenção de talentos e engajamento;
• programas para identificação e desenvolvimento de talentos internos;
• gestão da cultura organizacional.

Foco em requalificação e desenvolvimento contínuo

A constante evolução tecnológica exige que os colaboradores estejam prontos para se adaptar às mudanças. Programas de requalificação e desenvolvimento contínuo ganharão ainda mais relevância.

Conhecido como upskilling, o aprimoramento contínuo de habilidades e conhecimentos é essencial tanto para colaboradores quanto para companhias se manterem competitivos no mercado.

O processo, viabilizado por treinamentos, cursos e capacitações alinhados às demandas organizacionais, garante que equipes estejam preparadas para as transformações do mercado e os avanços tecnológicos. Além disso, incentiva o desenvolvimento de competências técnicas e comportamentais, como trabalho em equipe, gestão de tempo e criatividade, promovendo engajamento, produtividade e retenção de talentos. 

O RH desempenha papel central no planejamento e na execução de iniciativas de upskilling. Identificando gaps de competências, o departamento estrutura programas de treinamento e desenvolvimento individual que atendem às necessidades da organização e de seus colaboradores.

Segundo a pesquisa Engaja S/A, a média gerência das empresas valoriza práticas relacionadas ao crescimento e desenvolvimento dos seus liderados. Isso reforça a relevância da tendência de RH em investir em treinamentos que alinhem as habilidades dos colaboradores às demandas do mercado.

Diversidade e inclusão na liderança

Este é um dos maiores desafios do RH na atualidade: a promoção da diversidade. E ela não é apenas uma necessidade dos tempos atuais, e sim uma estratégia de negócio. Estudos mostram que times diversos são mais inovadores e produzem melhores resultados.

Segundo o Drive Research, empresas altamente inclusivas são mais propensas a atingir suas metas financeiras em até 120%. E, de acordo com a cKinsey, as mais diversificadas têm mais probabilidade de desempenho financeiro superior.

Outros estudos mostram que organizações com líderes e funcionários diversos inovam em um ritmo mais rápido, pois a diversidade de pensamentos alimenta o desenvolvimento de produtos e gera oportunidades para todos.

Portanto, dentro das políticas de contratação e promoção, o RH deve apoiar gestores e executivos com informações sobre desempenho de colaboradores que podem gerar maior inclusão para a empresa. Além disso, é papel do RH criar programas e projetos de conscientização sobre a importância da diversidade.

 

>> Leia aqui no blog sobre liderança feminina e seus desafios.

 

Personalização da experiência do colaborador

Cada vez mais, os colaboradores esperam experiências de trabalho personalizadas, que considerem suas preferências, valores e fases da vida. A entrada da Geração Z no mercado de trabalho tem colocado à prova muitos conceitos das empresas.

É importante, então, entender os aspectos que cada geração – e que cada pessoa – valoriza dentro do ambiente de trabalho. Por exemplo: enquanto a Geração Z prefere ações ligadas à confiança na liderança, os Baby Boomers priorizam significado no trabalho.

Para isso, torna-se fundamental compreender e aplicar o employee experience para assegurar a segurança, a saúde e o bem-estar dos colaboradores. Empresas que não favorecem a experiência do colaborador podem ficar para trás no mercado.

Esse conceito reflete diretamente a cultura organizacional, permitindo que o RH avalie como os valores da empresa estão sendo vivenciados no dia a dia dos funcionários.

Outro ponto essencial para a personalização da experiência do colaborador é a integração de tecnologias na jornada. Ou seja, usar softwares confiáveis que permitem avaliar a opinião dos funcionários sobre o ambiente, as lideranças, os processos e as próprias ferramentas.

Um ambiente tecnológico bem estruturado pode expandir a eficiência organizacional e qualificar ainda mais o time, consolidando o RH como um departamento estratégico.

Modelos de trabalho flexíveis

A possibilidade de flexibilizar a jornada de trabalho tem se tornado um dos critérios mais valorizados por candidatos em busca de novas oportunidades.

Levantamento realizado pelo International Workplace Group (IWG) revelou que 83% dos mais de 15 mil participantes consideram esse benefício essencial para permanecer em uma empresa.

A pesquisa também destaca que os colaboradores enxergam o trabalho remoto como uma realidade viável, impulsionada pelos avanços tecnológicos e pela economia de tempo. Além disso, 85% dos entrevistados afirmaram que a rotina flexível contribui para o aumento na produtividade.

Outro dado aponta que 67% dos recrutadores afirmam notar o aumento no número de candidatos que preferem deixar as empresas que decidirem retornar à rotina presencial de cinco dias por semana.

Portanto, o trabalho híbrido e remoto – assim como outros benefícios que promovem um ambiente flexível – continuam no centro das estratégias de engajamento.

 

>> Leia aqui no blog sobre pacote de benefícios, bem-estar e diversidade na atração de jovens talentos

 

Conclusão

O cenário do RH em 2025 é moldado por transformações tecnológicas, novas demandas dos colaboradores e mudanças no mercado de trabalho. Para se manterem competitivas, as empresas precisam adotar práticas inovadoras e estratégicas. Junto disso, o grande desafio é adaptar essas tendências a cada cenário e as possibilidades da sua empresa.

Investir nesses insights não é apenas uma forma de acompanhar o mercado, mas de fortalecer a cultura organizacional, aumentar a produtividade, engajar talentos e consolidar o RH como um pilar estratégico para o crescimento sustentável da empresa.

Gostou dessas dicas? Leia também nosso Guia para o RH do Futuro e tenha mais detalhes sobre como você pode aplicar as boas práticas dessas e outras tendências do RH na sua empresa.